一、不注重對消費(fèi)市場的培育：

　　多數(shù)廠家注重品牌知名度的提高，但對消費(fèi)市場的

　　二、沒有針對國情建立自己的品牌文化：

　　引導(dǎo)葡萄酒文化的認(rèn)識將是吸引更多消費(fèi)者的有效途徑，但我們必須為葡萄酒創(chuàng)造自己的文化。葡萄酒在國外被譽(yù)為“生命之水”，一直是天然飲料的國際主流，在西方酒文化中，消費(fèi)者比較注重酒品本身風(fēng)格特點(diǎn)和飲用過程中的視覺、嗅覺、味覺等個性化的內(nèi)在感受，而中華酒文化則講究其形式、寓意、禮儀、功能。一個成功的葡萄酒品牌必須具備其深厚的文化底蘊(yùn)，葡萄酒要進(jìn)入國人的餐桌，就應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自己的文化特色，如果一味地強(qiáng)調(diào)西方葡萄酒文化，一味得追求葡萄酒的浪漫時尚，就勢必會與我們的平民百姓消費(fèi)者離得更遠(yuǎn)，從而也就很難建立起我們的大眾化消費(fèi)群體。所以，中國的葡萄酒品牌不僅要講究中西文化的交融結(jié)合，還應(yīng)考慮怎樣與尋常百姓的文化生活與精神需求相結(jié)合。新天葡萄酒率先在行業(yè)中大搞葡萄酒的平民化運(yùn)動，這本是值得欣慰的事情，可不足的是讓梁朝偉與張曼玉作品牌代言人，這樣一來反而拉長了品牌與尋常百姓的距離，因為在老百性眼中，梁張二人追求的是浪漫主義，與我們的現(xiàn)實需要相差甚遠(yuǎn)。如今，不少企業(yè)在為葡萄酒品牌文化的建設(shè)中，不是千方百計為品牌賦予自己的個性與特色，而是想方設(shè)法如何去沾洋品牌的光，其結(jié)果事與愿違，也與我們要實現(xiàn)葡萄酒的平民化消費(fèi)目標(biāo)大相徑庭！　　

　　三、不注重對白酒消費(fèi)群體進(jìn)行瓦解拉攏：

　　影響國內(nèi)葡萄酒市場發(fā)展有各種因素在內(nèi)，但重要的一點(diǎn)就是中國消費(fèi)者的傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣是以白酒為主，多數(shù)消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)識不足，更體會不到葡萄酒文化的含義，所謂善飲者一般都是白酒的忠誠消費(fèi)者，而在一定范圍內(nèi)，不少好酒者都認(rèn)為喝白酒才過隱�？陀^上講，白酒消費(fèi)者能相繼進(jìn)入葡萄酒消費(fèi)群體，葡萄酒的市場自然會愈加強(qiáng)大，雖然白酒與紅酒的消費(fèi)群體在一定程度上有重復(fù)的，但如果我們不去刻意瓦解拉攏的話！那么，消費(fèi)市場肯定是有限的！目前，我們多數(shù)葡萄酒企業(yè)習(xí)慣上競相搶占同類品牌的葡萄酒市場，而沒有針對白酒消費(fèi)市場制定品牌的攻防戰(zhàn)略，在行業(yè)中，多數(shù)品牌更沒有聯(lián)合起來，通過形成市場合力，集中優(yōu)勢，共同來瓦解拉攏白酒消費(fèi)群體。所以，現(xiàn)今的消費(fèi)市場還依然是喝白酒的喝白酒，喝紅酒的喝紅酒，可為什么喝白酒的就不能經(jīng)常喝紅酒呢？反思之中，我們需要做的不僅僅是市場消費(fèi)引導(dǎo)，還要有相對應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，更重要的是需要葡萄酒市場的整體觀念！整體力量！

　　當(dāng)然，這方面需要全方位的宣傳引導(dǎo)，講文化禮儀，講酒菜搭配，講飲用環(huán)境，講飲酒情調(diào)，講對人體的好處等等，從而使更多的白酒類消費(fèi)者從尋求刺激、產(chǎn)生偏好到改為生活享受。在營銷環(huán)節(jié)中要注意葡萄酒品種，不能只塑造自家某某葡萄酒對人體的絕對好處，要從行業(yè)大局著想，否則會造成市場偏移。